Auditoría de Página Web: Cómo Hacerla Paso a Paso

Qué es una auditoría de página web y para qué sirve

Una auditoría de página web es una revisión ordenada de tu sitio para encontrar lo que impide que funcione como canal de negocio: errores técnicos que frenan a Google, páginas lentas, contenido que no responde a lo que busca la gente, formularios que no convierten o textos legales que faltan. Se hace en seis bloques (técnico, SEO, velocidad, contenido, conversión y legal) y termina en una lista de tareas ordenada por impacto.

Puedes hacer buena parte tú mismo con herramientas gratuitas. Lo que viene a continuación es el mismo orden que seguimos nosotros cuando revisamos una web, explicado para que lo pueda aplicar alguien que no es técnico. Reserva una mañana, abre una hoja de cálculo y apunta cada problema con la URL donde aparece.

Un consejo antes de empezar: no intentes arreglar nada mientras auditas. Primero apunta todo; luego decide qué va antes.

Herramientas que vas a necesitar

Si tu web no tiene Search Console configurado, ese es el primer hallazgo de la auditoría. Sin él no sabes cómo te ve Google.

1. Auditoría técnica: ¿Google puede leer tu web?

Esta parte comprueba que los buscadores pueden rastrear e indexar tus páginas. Si falla aquí, lo demás da igual.

• Indexación. En Search Console, abre el informe de páginas. Mira cuántas están indexadas y por qué se excluyen las demás. Es habitual encontrar páginas importantes marcadas como “Rastreada: actualmente sin indexar” o bloqueadas por error.
• robots.txt. Abre tudominio.es/robots.txt y comprueba que no bloquea secciones que quieres en Google. Un “Disallow: /” olvidado de la fase de desarrollo deja la web fuera del buscador.
• Sitemap. Debe existir, estar enviado en Search Console y contener solo URLs que responden bien.
• Errores 404 y redirecciones. Rastrea la web con Screaming Frog y filtra por código de respuesta. Los enlaces internos rotos y las cadenas de redirecciones hacen perder tiempo a Google y a las visitas.
• HTTPS y versiones duplicadas. La web debe cargar solo en una versión. Prueba con y sin “www” y con “http”: todas deben redirigir a la misma dirección con HTTPS.
• Etiqueta canonical. Cada página debe apuntar a sí misma, salvo que sea un duplicado intencionado.

2. Auditoría SEO on-page

Aquí revisas página por página si cada una está preparada para posicionar por algo concreto.

Títulos y descripciones

Screaming Frog te los saca todos en una tabla. Busca títulos duplicados, vacíos o demasiado largos (Google suele cortarlos a partir de unos 60 caracteres). Cada página importante debe tener un título único que incluya lo que la gente busca y, si eres un negocio local, la zona.

Encabezados

Un solo H1 por página, que diga de qué trata. Los H2 y H3 deben ordenar el contenido, no estar puestos por estética.

Una palabra clave por página

Un fallo muy común es tener dos páginas compitiendo por lo mismo, por ejemplo un artículo del blog y una página de servicio que hablan del mismo tema. Google no sabe cuál mostrar y acaba sin mostrar bien ninguna. Haz una lista de tus páginas y la búsqueda principal de cada una; si se repite alguna, fusiona o diferencia.

Enlazado interno

Las páginas que más te importan (servicios, productos) deben recibir enlaces desde otras páginas de tu web. Screaming Frog te dice cuántos enlaces internos recibe cada URL. Una página de servicio sin enlaces entrantes es una página que Google considera poco importante.

Datos estructurados

Pasa la home y alguna página interna por la prueba de resultados enriquecidos. Un negocio local debería tener al menos el marcado de LocalBusiness con dirección, teléfono y horario.

Si quieres profundizar en esta parte, nuestra guía sobre cómo posicionar una web en Google explica cada punto con más detalle.

3. Velocidad y Core Web Vitals

Pasa tu home y tus dos o tres páginas más visitadas por PageSpeed Insights, siempre en la pestaña de móvil. Si la web tiene suficiente tráfico, verás datos de usuarios reales en la parte de arriba; esos son los que cuentan.

Google considera buenos estos valores:

Los culpables más habituales en webs de pymes son imágenes enormes sin comprimir, demasiados plugins, chats y widgets de terceros que cargan en todas las páginas y un alojamiento justo de recursos. En nuestro artículo sobre velocidad de carga web explicamos cómo atacar cada uno.

4. Auditoría de contenido

Abre Search Console, ve a Rendimiento y ordena las páginas por impresiones de los últimos doce meses. Con esa lista delante, clasifica cada página en uno de estos grupos:

• Mantener. Recibe visitas y está al día.
• Actualizar. Tiene impresiones pero pocos clics, o la información se ha quedado vieja (precios, fechas, servicios que ya no ofreces).
• Fusionar. Hay dos o más páginas flojas sobre el mismo tema que juntas harían una buena.
• Eliminar o redirigir. No aporta nada y nadie la visita. Si tiene enlaces externos, redirígela a la página más parecida.

Fíjate también en las búsquedas por las que apareces sin tener una página pensada para ellas. Son ideas de contenido que Google ya te está regalando.

Y una pregunta incómoda para cada página de servicio: ¿responde a lo que preguntaría un cliente por teléfono? Precio orientativo, plazos, cómo se trabaja, zona que cubres. Si la respuesta es no, ahí hay trabajo.

5. Auditoría de conversión

Una web con visitas que no generan contactos tiene un problema distinto al del SEO. Revisa esto con el móvil en la mano:

• ¿Se entiende en cinco segundos qué haces y para quién?
• ¿Hay una forma visible de contactar en cada página: teléfono, WhatsApp o formulario?
• ¿El formulario pide solo lo necesario? Cada campo de más es gente que se va.
• ¿Funciona el formulario? Envía una prueba y comprueba que llega el correo. Parece obvio, pero un formulario roto puede pasar meses sin que nadie lo note.
• ¿Hay pruebas de confianza reales: reseñas, trabajos hechos, fotos del equipo?
• ¿Mides los contactos? En Google Analytics deberías ver como evento cada clic en el teléfono, en WhatsApp y cada formulario enviado.

Si la web recibe tráfico de anuncios, comprueba que cada campaña lleva a una página pensada para ella y no a la home. Para eso sirve una landing page.

6. Auditoría legal

Una web española que vende o capta clientes debe cumplir al menos esto:

• Aviso legal con los datos que exige el artículo 10 de la LSSI: nombre o razón social, NIF, domicilio, correo de contacto y, si aplica, datos registrales.
• Política de privacidad conforme al RGPD, enlazada desde cada formulario.
• Banner de cookies que permita rechazar con la misma facilidad que aceptar y que no cargue cookies de analítica o publicidad antes del consentimiento. La Agencia Española de Protección de Datos tiene una guía sobre cookies que lo detalla.
• Condiciones de contratación si vendes online.
• Accesibilidad. La Ley 11/2023 incorporó la directiva europea de accesibilidad, que desde junio de 2025 se aplica a servicios como el comercio electrónico. Las microempresas que prestan servicios quedan exentas, pero una web accesible es más fácil de usar para todos.

Lo explicamos con más calma en la guía de aviso legal, RGPD y cookies.

Cómo priorizar lo que has encontrado

Al terminar tendrás una lista larga. No la ataques de arriba abajo. Ordénala así:

1. Lo que bloquea. Páginas sin indexar, formulario roto, web que no carga en móvil, falta de textos legales. Se arregla esta semana.
2. Lo que más rinde con poco esfuerzo. Títulos mal escritos, imágenes pesadas, teléfono poco visible. Suelen ser horas de trabajo, no días.
3. Lo que necesita tiempo. Reescribir contenidos, crear páginas nuevas, reorganizar la estructura.

Si la lista del tercer grupo ocupa más que las otras dos juntas, puede que no compense parchear. A veces sale más a cuenta rehacer la web sobre una base limpia que arreglar una web vieja pieza a pieza.

Qué cuesta arreglarlo

Muchos hallazgos se resuelven dentro de un plan de mantenimiento web, desde 49€/mes. El trabajo continuado de contenidos y posicionamiento entra en el servicio de posicionamiento SEO, desde 130€/mes. Y si la conclusión es que toca empezar de nuevo, estos son nuestros paquetes: