SEO On Page: Checklist Práctico para la Web de tu Empresa

Qué es el SEO on page y por qué empezar por aquí

El SEO on page es todo lo que optimizas dentro de tu propia web para que Google entienda cada página y la muestre para las búsquedas correctas: el título, la meta descripción, los encabezados, el texto, las imágenes, los enlaces internos, los datos estructurados y la velocidad. Es la parte del SEO que depende solo de ti, y por eso es donde conviene empezar. Abajo tienes un checklist práctico de SEO on page para revisar la web de una empresa página a página.

La otra mitad, el SEO off page, trata de lo que pasa fuera: enlaces de otras webs, menciones, reseñas. Sirve de poco conseguir enlaces hacia una página que Google no entiende o que tarda seis segundos en cargar. Primero se ordena la casa.

Un consejo antes del checklist: no lo apliques a toda la web de golpe. Empieza por las cinco o seis páginas que más dinero te traen (servicios principales, home, contacto) y avanza desde ahí.

1. Una palabra clave principal por página

Antes de tocar nada, decide para qué búsqueda quieres que salga cada página. Una página, una intención. Si tu página de “Servicios” intenta posicionar a la vez para “reformas de baños”, “reformas de cocinas” y “pintura de pisos”, lo normal es que no salga bien para ninguna.

• Cada página importante tiene asignada una búsqueda principal y alguna variante cercana.
• No hay dos páginas de tu web peleando por la misma búsqueda (canibalización).
• La búsqueda elegida coincide con lo que ofrece la página: si alguien busca “precio reforma baño”, espera ver precios, no tu historia.

Para encontrar esas búsquedas no hace falta pagar: Search Console te dice por qué consultas ya te encuentran. Tienes un repaso en nuestra lista de herramientas SEO gratis.

2. Etiqueta title

El título es lo primero que ve el usuario en Google y una de las señales más claras para el buscador.

• Es único en cada página. Nada de “Inicio | Mi Empresa” repetido en veinte URLs.
• Incluye la palabra clave principal, mejor al principio.
• Ronda los 50-60 caracteres. Google corta por ancho en píxeles, no por letras, así que es una orientación.
• Lleva la marca al final si cabe, separada con una barra o un guion.
• Da un motivo para hacer clic: el precio, la zona, un plazo, algo concreto.

Ejemplo flojo: “Servicios - Reformas García”. Ejemplo mejor: “Reformas de baños en Leganés desde 3.500€ | Reformas García” (con tu precio real, claro).

Google a veces reescribe el título que le das. Suele hacerlo cuando es demasiado largo, está relleno de palabras clave o no describe bien la página. Un título honesto y concreto tiene más papeletas para mostrarse tal cual.

3. Meta descripción

No influye de forma directa en el ranking, pero sí en cuánta gente hace clic.

• Cada página tiene la suya, distinta de las demás.
• Mide entre 140 y 160 caracteres aproximadamente.
• Resume lo que encontrará el usuario y cierra con algo que le haga actuar: pedir presupuesto, ver precios, llamar.
• Incluye la palabra clave de forma natural; Google la resalta en negrita cuando coincide con la búsqueda.

Igual que con el título, Google puede mostrar otro fragmento de tu página si cree que responde mejor a la búsqueda. Pasa a menudo y no es un error tuyo.

4. Encabezados H1, H2 y H3

Los encabezados ordenan el contenido para el lector y para Google.

• La página tiene un H1 claro que dice de qué trata. Google admite más de uno, pero uno solo evita confusiones.
• El H1 contiene la palabra clave o una variante muy cercana.
• Los H2 dividen el contenido en bloques lógicos y los H3 cuelgan de ellos, sin saltos de nivel.
• Los encabezados se usan por estructura, no para poner un texto en grande. Para eso está el CSS.
• Alguno de los H2 responde a preguntas reales del cliente: “¿Cuánto cuesta…?”, “¿Cuánto tarda…?”.

Un truco rápido: lee solo los encabezados de la página. Si con eso entiendes de qué va y qué ofrece, la estructura está bien.

5. Contenido que responde a la búsqueda

Aquí se gana o se pierde casi todo. Google intenta mostrar la página que mejor resuelve lo que el usuario quería.

• El primer párrafo responde a la pregunta principal sin rodeos.
• El texto es tuyo: nada de descripciones copiadas del fabricante ni de otra web.
• Incluye datos que solo tú puedes dar: tus precios, tu zona de trabajo, tus plazos, cómo trabajas.
• Usa la palabra clave y sus variantes con naturalidad, sin repetirla en cada frase.
• Tiene la extensión que necesita el tema. Una página de servicio no necesita 3.000 palabras; una guía puede que sí.
• Está al día: precios vigentes, normativa actual, fechas correctas.

Google lo resume en su documentación con la idea de contenido útil hecho para personas. En la práctica: si un cliente lee tu página y aún tiene que llamarte para preguntar lo básico, a la página le falta contenido.

6. URL limpia

• Corta, legible y con la palabra clave: /reformas-banos-leganes mejor que /index.php?id=284.
• En minúsculas, con guiones y sin tildes ni eñes.
• Estable. Si cambias una URL que ya posiciona, pon una redirección 301 a la nueva o perderás lo ganado.

7. Enlazado interno

Los enlaces entre tus propias páginas le dicen a Google qué es importante y ayudan al usuario a seguir leyendo.

• Cada página de servicio recibe enlaces desde la home y desde artículos del blog relacionados.
• El texto del enlace describe el destino: “velocidad de carga de una web” en lugar de “pincha aquí”.
• No hay páginas huérfanas, sin ningún enlace interno que llegue a ellas.
• No hay enlaces rotos (errores 404) dentro de la web.
• Los artículos del blog enlazan hacia el servicio que venden, no solo entre ellos.

Un fallo frecuente en blogs: los artículos antiguos se quedan sin enlaces porque la portada del blog solo muestra los últimos. Revisa de vez en cuando que tus mejores páginas sigan recibiendo enlaces.

8. Imágenes

• Formato moderno (WebP o AVIF) y tamaño ajustado a lo que se muestra. Una foto de 4.000 píxeles para un hueco de 800 es peso muerto.
• Texto alternativo (alt) que describe la imagen. Sirve a quien usa lector de pantalla y a Google Imágenes.
• Nombre de archivo descriptivo: reforma-bano-leganes.webp, no IMG_4521.jpg.
• Ancho y alto declarados para que la página no “salte” al cargar.
• Carga diferida (loading="lazy") en las imágenes que no se ven al abrir la página, pero no en la principal.

9. Datos estructurados (schema)

Los datos estructurados son un código, normalmente en formato JSON-LD, que describe tu negocio y tus páginas en un lenguaje que los buscadores leen sin ambigüedad.

• La web declara tu negocio con el tipo LocalBusiness u Organization: nombre, dirección, teléfono, horario.
• Los artículos del blog usan Article, con fecha de publicación y autor.
• Las migas de pan usan BreadcrumbList.
• Los datos del schema coinciden con lo que se ve en la página y en tu ficha de Google.
• Has pasado las páginas por la prueba de resultados enriquecidos de Google para ver errores.

Ojo con las expectativas. Google dejó de mostrar los desplegables de preguntas frecuentes (FAQ) en los resultados para casi todas las webs en 2023; ahora los reserva a sitios oficiales de gobierno y salud. Marcar tus FAQ no hace daño, pero no esperes verlas en Google.

10. Velocidad y experiencia en móvil

Google indexa la versión móvil de tu web, así que esa es la que cuenta.

• La web se ve y se usa bien en un móvil: textos legibles sin hacer zoom, botones que se pueden pulsar con el dedo. Si tienes dudas, repasa nuestra guía de diseño responsive.
• Las Core Web Vitals están en verde en PageSpeed Insights. Los umbrales de “bueno” que fija Google son LCP de 2,5 segundos o menos, INP de 200 milisegundos o menos y CLS de 0,1 o menos.
• No hay ventanas emergentes que tapen el contenido nada más entrar.
• La web va por HTTPS y sin avisos de seguridad.

11. Indexación básica

Un repaso técnico rápido que forma parte del on page porque se toca en cada página.

• Las páginas que quieres posicionar no tienen la etiqueta noindex por error. Pasa más de lo que crees tras un rediseño.
• Cada página tiene una URL canónica que apunta a sí misma (o a la versión principal si hay duplicados).
• El sitemap XML incluye las páginas importantes y está enviado a Search Console.
• El archivo robots.txt no bloquea secciones que deberían rastrearse.

Cada cuánto repasar el checklist

Una revisión completa al lanzar la web o tras un rediseño, y después una ligera cada tres o seis meses, mirando sobre todo las páginas que han perdido clics en Search Console. Las páginas nuevas, en cambio, deberían pasar este checklist antes de publicarse.

Si tu web aún no existe o la vas a rehacer, es mucho más barato montarla con estas bases desde el principio que corregirlas después. Nuestros paquetes de diseño web incluyen el SEO técnico de serie, y el trabajo continuado de contenidos y autoridad lo hacemos dentro del servicio de posicionamiento SEO. Para la estrategia completa, más allá de la página, tienes la guía de cómo posicionar una web en Google.