Herramientas de SEO Gratis: Guía para Principiantes

Las herramientas de SEO gratis que bastan para empezar

Para trabajar el SEO de una pyme no necesitas pagar suscripciones de cien euros al mes. Las herramientas de SEO gratis más útiles las da el propio Google: Search Console para ver cómo te encuentra la gente, Google Business Profile para aparecer en el mapa y PageSpeed Insights para medir la velocidad. A eso súmale Bing Webmaster Tools, Ahrefs Webmaster Tools y un rastreador como Screaming Frog en su versión gratuita, y tienes cubierto lo que necesita un negocio que empieza con el SEO.

Las herramientas de pago (Semrush, la versión completa de Ahrefs, Sistrix) tienen sentido cuando analizas competidores a fondo o gestionas muchas webs. Para tu propia web, las gratuitas te dan datos más fiables en muchos casos, porque vienen directamente del buscador.

Si eres nuevo en esto, una recomendación de SEO para principiantes: no instales todo a la vez. Empieza por las tres primeras de la lista, úsalas un mes y añade las demás cuando sepas qué te falta.

1. Google Search Console

Es la herramienta más importante de la lista y la que más gente tiene instalada sin mirarla nunca.

Sirve para:

• Ver por qué búsquedas aparece tu web, cuántas veces se muestra (impresiones), cuántos clics recibe y en qué posición media sale.
• Saber qué páginas tiene Google indexadas y cuáles no, y por qué.
• Enviar el sitemap y pedir que Google rastree una página nueva o actualizada.
• Recibir avisos de problemas: errores de rastreo, penalizaciones manuales, problemas de seguridad.
• Consultar las Core Web Vitals con datos de usuarios reales.

Cómo sacarle partido: entra en el informe de Rendimiento, ordena las consultas por impresiones y busca las que tienen muchas impresiones y pocos clics. Son búsquedas en las que ya apareces pero sin convencer. Mejorar el título y la descripción de esas páginas suele ser la victoria más rápida del SEO.

Lo primero, darte de alta y verificar la propiedad. Si te lo hizo tu proveedor, pide que te añada como propietario: los datos son tuyos.

2. Google Business Profile

Si tienes un negocio con clientes en una zona concreta, esta herramienta puede traerte más llamadas que tu web.

Sirve para gestionar tu ficha en Google Maps y en el bloque de negocios locales de los resultados. Ahí defines categoría, horario, servicios, fotos y zona de trabajo, respondes reseñas y publicas novedades. Las estadísticas de la ficha te dicen cuánta gente llamó, pidió la ruta o visitó tu web desde ella.

Tenemos una guía completa de Google Business Profile con el paso a paso.

3. PageSpeed Insights

Sirve para medir la velocidad y la experiencia de una página en móvil y en ordenador. Mezcla dos tipos de datos: los de usuarios reales de Chrome (si tu web tiene tráfico suficiente) y una prueba de laboratorio hecha con Lighthouse en ese momento.

Lo que hay que mirar son las tres Core Web Vitals. Google considera buenos un LCP de 2,5 segundos o menos (lo que tarda en verse el contenido principal), un INP de 200 milisegundos o menos (lo que tarda en reaccionar al tocar algo) y un CLS de 0,1 o menos (lo que se mueve la página mientras carga).

No te obsesiones con sacar 100 en la puntuación de laboratorio. Lo que cuenta es que tus usuarios reales estén en verde. Si no lo están, tienes las causas y soluciones habituales en velocidad de carga web.

Un extra: Lighthouse viene integrado en Chrome. Pulsa F12, abre la pestaña Lighthouse y tendrás la misma prueba, más un repaso de accesibilidad y SEO básico.

4. Bing Webmaster Tools

Bing tiene en España mucha menos cuota que Google, pero no es cero, y su índice se usa más allá de su propio buscador: Yahoo, por ejemplo, muestra resultados de Bing.

Sirve para lo mismo que Search Console, pero para Bing. Consultas, páginas indexadas, sitemap, errores. Además incluye un análisis SEO del sitio con avisos prácticos y datos de palabras clave.

Lo más cómodo: puedes importar tu web directamente desde Google Search Console en un par de clics, sin volver a verificar nada. Son cinco minutos de trabajo una sola vez.

5. Ahrefs Webmaster Tools

Ahrefs es una de las herramientas de pago más conocidas del sector, y tiene una versión gratuita para tu propia web.

Tras verificar que la web es tuya (puedes hacerlo conectando Search Console), te deja hacer auditorías técnicas periódicas del sitio y ver los enlaces que apuntan a tu web según su índice. La auditoría detecta enlaces rotos, títulos duplicados, páginas sin descripción, redirecciones en cadena y bastantes problemas más.

La limitación: solo funciona con webs que puedas verificar como tuyas. Para espiar a la competencia, hay que pagar.

6. Screaming Frog SEO Spider (versión gratuita)

Es un programa que instalas en tu ordenador y que recorre tu web como lo haría Google. En una tabla te enseña todas las URL con su título, meta descripción, encabezados, código de respuesta, peso y enlaces.

La limitación: la versión gratuita rastrea hasta 500 URL, de sobra para la web de casi cualquier pyme.

El uso típico es después de un rediseño, para comprobar que no hay páginas rotas ni títulos repetidos. Si quieres un guion de qué revisar en cada página, tienes nuestro checklist de SEO on page.

7. Google Analytics 4

Sirve para medir qué hacen los visitantes una vez dentro de tu web: de dónde llegan, qué páginas ven y, sobre todo, cuántos te contactan. Search Console te dice cómo llegan desde Google; Analytics, qué pasa después.

Lo que conviene configurar son los eventos de contacto (clic en el teléfono, en WhatsApp, envío del formulario) marcados como eventos clave. Sin eso solo sabes cuánta gente entra, no cuánta se convierte en cliente.

Ojo: en España necesitas un banner de cookies que pida consentimiento antes de activar la medición. Lo explicamos en RGPD y cookies.

8. Herramientas para encontrar palabras clave

No hace falta pagar para saber qué busca tu cliente:

• El propio buscador de Google. El autocompletado, el bloque “Otras preguntas de los usuarios” y las búsquedas relacionadas del final son ideas de contenido gratis y basadas en búsquedas reales.
• Google Trends. Compara el interés de varias búsquedas en el tiempo y por comunidad autónoma. Útil para negocios de temporada.
• Planificador de palabras clave de Google Ads. Da volúmenes de búsqueda aproximados. Necesitas una cuenta de Google Ads, aunque no hace falta tener campañas activas; sin inversión, los volúmenes aparecen en rangos amplios.
• Search Console, otra vez. Las consultas por las que ya te muestran son la mejor fuente de palabras clave que vas a tener.

9. Validadores de datos estructurados

• Prueba de resultados enriquecidos de Google: comprueba si una página puede optar a resultados enriquecidos y detecta errores en el marcado.
• Validador de Schema.org (validator.schema.org): revisa cualquier marcado de Schema.org, aunque Google no lo use para resultados enriquecidos.

Úsalos cada vez que cambies la plantilla de la web o añadas un tipo de página nuevo.

Resumen: qué herramienta usar para qué

Las herramientas te dicen qué pasa. Decidir qué hacer con esos datos es otra cosa, y es donde se nota la experiencia. Si quieres entender el marco general antes de abrir ninguna, empieza por qué es el SEO. Y si prefieres que lo hagamos nosotros, nuestro servicio de posicionamiento SEO parte de 130€/mes e incluye la configuración y el seguimiento de todas estas herramientas.