SEO para Abogados: Cómo Conseguir Clientes desde Google

SEO para abogados: qué es y por qué funciona distinto

El SEO para abogados es el trabajo de conseguir que tu despacho aparezca en Google cuando alguien busca ayuda legal concreta: “abogado de divorcios en Alcalá”, “reclamar cláusula suelo”, “despido improcedente qué hacer”. Funciona distinto al de otros negocios por dos razones. La primera, que Google trata los temas legales con más exigencia que, por ejemplo, una receta, y premia contenido escrito o revisado por profesionales identificables. La segunda, que la publicidad de la abogacía tiene límites deontológicos propios que también afectan a lo que pones en tu web.

Esta guía va de posicionamiento. Qué debe tener la web de un despacho (inicio, equipo, contacto, formularios) ya lo explicamos en la guía de diseño web para abogados. Aquí vamos a las palabras que buscar, la estructura por especialidad y localidad, cómo demostrar experiencia ante Google, la ficha de Google y lo que el código deontológico te deja hacer.

Cómo busca alguien que necesita un abogado

Hay tres formas de buscar, y cada una pide una página distinta:

1. Por problema: “me han despedido estando de baja”, “mi exmujer no me deja ver a los niños”, “herencia con deudas”. La persona todavía no sabe qué abogado necesita. Aquí entra el contenido explicativo.
2. Por especialidad y lugar: “abogado laboralista en Getafe”, “abogado penalista Madrid centro”. Ya sabe lo que busca y quiere elegir. Aquí entra la página de especialidad.
3. Por urgencia: “abogado detenido guardia”, “abogado 24 horas”. Pocas palabras, intención inmediata, casi siempre desde el móvil. Aquí gana el teléfono visible y la ficha de Google.

Muchos despachos solo trabajan la segunda y escriben un blog que no responde a la primera. El resultado es un blog con artículos sobre “la reforma del artículo tal” que leen otros abogados, no clientes.

Una página por especialidad, y por localidad si tiene sentido

Google posiciona páginas. Una sola página de “Áreas de práctica” con ocho especialidades en cuatro líneas cada una no va a salir en ninguna búsqueda. Cada especialidad con demanda necesita su propia URL, con contenido suficiente para responder lo que pregunta el cliente:

Páginas por localidad: solo con algo real que decir

Si tienes oficina en Madrid y atiendes también en Alcorcón y Móstoles, puede tener sentido una página por municipio para las especialidades con más demanda. Pero solo si aportas algo propio de cada sitio: el partido judicial que corresponde, dónde están los juzgados, si atiendes en persona o por videollamada, la experiencia que tienes en esos juzgados.

Lo que Google penaliza es la plantilla: “Abogado de divorcios en Alcorcón”, “Abogado de divorcios en Leganés”, “Abogado de divorcios en Fuenlabrada”, con el mismo texto y el nombre cambiado. Además de no posicionar, puede arrastrar al resto de la web. Mejor cinco páginas de localidad sólidas que cincuenta vacías.

YMYL y E-E-A-T: por qué Google es más exigente contigo

Google llama YMYL (“Your Money or Your Life”) a los temas que pueden afectar a la salud, el dinero o la seguridad de las personas, y los temas legales entran de lleno. Sus directrices para evaluadores de calidad piden en esos temas más pruebas de experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad (lo que resumen como E-E-A-T).

En la práctica, para un despacho eso se traduce en cosas muy concretas:

• Autor identificado en cada artículo, con nombre, número de colegiado y colegio al que pertenece. Un artículo sobre custodia firmado por “Redacción” pesa menos que uno firmado por la abogada que lleva esos casos.
• Página de cada abogado con formación, años de ejercicio, especialidades y, si los hay, artículos publicados o docencia. Enlázala desde sus artículos.
• Fecha de publicación y de revisión visibles. Las leyes cambian; un artículo de 2019 sobre plazos sin revisar es un riesgo para el lector y para ti.
• Citas a la norma o la sentencia de la que hablas, con su nombre oficial. Mejor que parafrasear de memoria.
• Datos del despacho completos: razón social, dirección, teléfono, colegio profesional. Los datos estructurados de tipo LegalService o Attorney y Person para el equipo ayudan a que Google relacione todo.

Es lo mismo que quiere saber un cliente antes de llamar: quién le va a llevar el asunto y si sabe de esto.

Contenido que trae consultas

El blog jurídico funciona cuando responde preguntas que se hace el cliente con sus palabras. Algunas ideas que suelen dar buen resultado:

• Guías de “qué hacer si…”: me han despedido, me han denunciado, he heredado una casa con hipoteca. Pasos claros, plazos y en qué momento conviene llamar a un abogado.
• Plazos y costes orientativos: cuánto tarda un divorcio de mutuo acuerdo, cuánto cuesta una herencia sin testamento. Puedes dar horquillas y explicar de qué dependen sin comprometer un precio cerrado.
• Preguntas frecuentes de la primera consulta: si las anotas durante un mes, tienes material para un año.

Escribe para el cliente, no para el colega. Si usas un término técnico, explícalo en la misma frase. Y cierra cada artículo con una salida clara hacia la página de la especialidad y el contacto.

Este tipo de contenido, bien estructurado y firmado, también es el que citan los asistentes de IA cuando alguien les pregunta por un problema legal. Lo contamos en el artículo sobre cómo aparecer en ChatGPT y la IA de Google.

Ficha de Google y reseñas sin romper el secreto profesional

Para “abogado laboralista en Getafe”, el mapa con tres despachos suele aparecer antes que los resultados normales. Tu ficha de Google Business Profile necesita la categoría principal más precisa que encaje con tu práctica, el horario real, fotos del despacho y del equipo, y la lista de servicios por especialidad. Te dejamos el paso a paso en nuestra guía de Google Business Profile.

Las reseñas tienen un matiz en la abogacía. Puedes pedirlas, pero al responder no puedes confirmar que esa persona es cliente ni dar ningún detalle del asunto. Una respuesta del tipo “Gracias por tu comentario, nos alegra haber podido ayudarte” es suficiente. Ante una reseña negativa, lo mismo: nada de explicar el caso para defenderte. Y por supuesto, nada de comprar reseñas, que además de vulnerar las normas de Google puede ser publicidad engañosa; lo explicamos en el artículo sobre los riesgos de comprar reseñas.

Cuánto cuesta el SEO para un despacho de abogados

En E2D, el posicionamiento SEO parte de 130€/mes en el plan Inicial (auditoría, optimización de tres páginas al mes y un contenido nuevo cada dos meses) y de 250€/mes en el plan Crecimiento, con uno o dos contenidos al mes y SEO local intensivo. Para especialidades muy disputadas en ciudades grandes, como bancario o accidentes de tráfico, el plan Competitivo empieza en 450€/mes. Todos sin permanencia.

Los textos jurídicos los escribimos contigo: nosotros ponemos la estructura y la orientación SEO, y el abogado revisa y firma. Es la única forma de que el contenido sea fiable.

Si la web del despacho no tiene páginas por especialidad o se ha quedado vieja, estos son los paquetes de partida: